G1
Ambev anunciou nesta sexta-feira (8) o lançamento de uma versão Skol puro malte. Ou seja, sem milho ou cereais não maltados nos ingredientes. Batizada de ‘Skol Hops’, a cerveja chegará nos próximos nas prateleiras das cidades de Recife, Salvador, Fortaleza, Teresina, Maceió e João Pessoa. Segundo a empresa, o produto estará disponível no segundo semestre em todo o Brasil.
A Skol Hops será oferecida em garrafas de 600ml e latas de 269ml. Segundo a Ambev, o preço final para o consumidor será em torno de 10% acima do valor da Skol pilsen.
Sobre a receita da nova cerveja, a Skol afirma se tratar de uma puro malte com “um blend exclusivo de lúpulos aromáticos”.
“Acreditamos que há cervejas para todos os públicos e gostos. Com Skol Hops surpreendemos o nosso consumidor com uma combinação única de lúpulos aromáticos que dão uma personalidade incrível à bebida e, juntos, mantêm o equilíbrio e a essência refrescante e leve de Skol”, afirma Laura Aguiar, mestre cervejeira de Ambev, no material de divulgação do lançamento.
/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_59edd422c0c84a879bd37670ae4f538a/internal_photos/bs/2018/w/R/BviyoUQrKDPDh1ypBFNA/foto-c-rafael-martins-103.jpg "Segundo a Ambev, Skol Hops é uma cerveja puro malte com lúpulos aromáticos (Foto: Divulgação)")
Cresce consumo de cervejas mais caras no país
As vendas de cerveja acumulam 3 anos de queda no país. Segundo dados da Nielsen, as vendas totais de cerveja caíram 1,7% em volume em 2017 ante o ano anterior, enquanto que o faturamento cresceu 1,6%, impulsionado pelo crescimento de 13% das vendas de cervejas premium e artesanais. Ou seja, as empresas estão vendendo menos volume, mas por outro lado estão conseguindo elevar a penetração de rótulos mais caros.
Já de acordo com a Euromonitor International, provedora global de inteligência estratégica de mercado, o mercado global de cerveja movimentou 196,2 bilhões de litros em 2017, um aumento de 1% em relação ao ano anterior. No Brasil, esse mercado movimentou 12,5 bilhões de litros, uma queda de 1% em relação ao ano anterior.
O Brasil é o 3º maior mercado de cerveja do mundo, mas em consumo per capita é somente o 26º maior. Cada lar brasileiro gasta R$ 781 em cerveja, mais que o dobro gasto com produtos de limpeza.
A cerveja premium, categoria que mais cresce em consumo no Brasil, representa 11% do total de cerveja consumida no país. No mundo, a taxa é de 19%.
A Skol é a 6ª marca de cerveja mais consumida no mundo. A marca possui 2% de participação no mercado global de cerveja em volume de vendas. No Brasil, é a marca de cerveja mais consumida – possui 29% de participação no mercado brasileiro de cerveja em volume de vendas, segundo a Euromonitor.
A participação do segmento de cervejas premium nas vendas totais saltou de 7% em 2007 para 11% em 2016, de acordo com dados da Euromonitor. O número inclui as cervejas artesanais, mas também bebidas importadas e rótulos especiais ou simplesmente mais caros do portfólio dos grandes fabricantes.
Lucro da Ambev
Na Ambev, a receita líquida cresceu 5,9% no 1º trimestre na comparação anual, mesmo com queda de 1,8% nas vendas do Brasil, que foram impactadas por volumes mais fracos em cerveja e refrigerante, que caíram 8,1% e 19,4%, respectivamente.
Em seu balanço, a Ambev informou, entretanto, que as vendas do chamado “portfólio premium” da companhia, que inclui Budweiser, Corona e Stella Artois, seguiu sua trajetória de crescimento e avançou dois dígitos no trimestre.